Hyundai conquista il mondo del virtual drifting con l’esordio di INSTEROID nel videogioco JDM: Japanese Drift Master
di Maria Cilli
Hyundai INSTEROID, la visionaria concept car che reinterpreta in chiave gaming il city-SUV 100% elettrico INSTER, fa il suo debutto nel gioco di drifting virtuale JDM: Japanese Drift Master, ridefinendo l’intersezione tra mobilità e cultura del videogioco.
Con questo ingresso, INSTEROID diventa il primo modello elettrico a entrare nell’open-world virtuale di Japanese Drift Master: un traguardo che riflette l’approccio innovativo di Hyundai nel dialogare con le generazioni native digitali e celebra lo spirito audace e dirompente di INSTEROID stessa, un’icona ispirata proprio al linguaggio e all’energia del mondo videoludico.
In INSTEROID la visione futuristica di Hyundai prende forma in una showcar capace di rompere gli schemi e di unire immaginazione, divertimento, innovazione e alte prestazioni in una nuova e dirompente interpretazione della gamification applicata alla mobilità.
La collaborazione con Japanese Drift Master, inoltre, mette in luce la capacità di Hyundai di posizionarsi in maniera distintiva nella community globale del gaming, offrendo al contempo un’esperienza digitale immersiva, emozionante e senza precedenti.
“Il debutto in-game di INSTEROID in JDM: Japanese Drift Master ha messo in mostra il suo design all’avanguardia e le sue caratteristiche prestazionali, offrendo al contempo al pubblico nativo digitale un’esperienza immersiva” – ha affermato Sungwon Jee, Senior Vice President e Global Chief Marketing Officer di Hyundai. “Con la presenza del nostro concept nel mondo delle corse di virtual drifting, stiamo ridefinendo il modo in cui mobilità e gioco si intersecano per ispirare il futuro, un passo coraggioso nella nostra strategia di content marketing per creare una connessione con il Brand e coinvolgere i consumatori più giovani attraverso una narrazione esperienziale”.
La INSTEROID Night di Hyundai e JDM: Japanese Drift Master
Per annunciare l’integrazione in-game di INSTEROID, Hyundai ha organizzato un evento esclusivo in Giappone, INSTEROID Night by Hyundai offrendo a media e influencer un’anteprima della concept car, creando entusiasmo e ispirazione tra gli appassionati di videogiochi e del settore automotive.
Grazie alla presentazione ufficiale online durante il Japan Mobility Show, i visitatori hanno potuto vivere un’esperienza di doppia immersione senza precedenti, esplorando INSTEROID in una cabina di gioco interattiva e confrontandola con la sua controparte virtuale nel gioco. Questa combinazione innovativa di esperienze digitali e fisiche ha affascinato il pubblico, desideroso di scoprire il futuro della mobilità sostenibile nel gaming.
Lanciato nel maggio 2025 e sviluppato dalla polacca Gaming Factor, Japanese Drift Master è un gioco di corse di drift open-world in prima persona, rinomato per la modellazione iperrealistica dei veicoli e l’autentico design stradale giapponese. La collaborazione con Hyundai porta nel gioco non solo INSTEROID, ma anche IONIQ 5 e INSTER, che appariranno come veicoli NPC, arricchendo l’esperienza di gioco. JDM sarà disponibile su Xbox Series X|S a partire dal 21 novembre e su PlayStation 5 all’inizio del 2026. Il gioco è attualmente disponibile su Steam.
Hyundai amplia la sua presenza nel modo dei videogiochi
Il gioco ha trasceso altre forme di intrattenimento per diventare un centro culturale vitale per le generazioni native digitali, offrendo ai brand una potente piattaforma per promuovere connessioni più profonde con il proprio pubblico.
Hyundai riconosce da tempo il valore e il potenziale del gaming come nuovo linguaggio universale e attraverso collaborazioni con piattaforme come Asphalt Legends Unite e Roblox fa vivere agli utenti l’emozione di guidare i suoi veicoli da corsa ad alto tasso di adrenalina.
All’inizio di quest’anno, alla gamescom 2025, la più grande fiera di videogiochi al mondo, Hyundai ha presentato un coinvolgente gioco arcade retrò con protagoniste INSTEROID e INSTER. Il gioco ha riscosso ampi consensi dai partecipanti, consolidando ulteriormente l’innovativo ruolo dell’azienda nell’integrazione della cultura videoludica con l’eccellenza automobilistica.
Con uno sguardo sempre rivolto al futuro, Hyundai continua a impegnarsi per offrire esperienze significative e innovative ai clienti attraverso il gaming e altre piattaforme incentrate sul digitale. L’azienda intente ampliare ulteriormente la propria strategia di comunicazione basata sui giochi, consentendo un coinvolgimento più profondo con il pubblico nativo digitale ed esplorando continuamente nuove opportunità per fondere tecnologia, mobilità e cultura.
